广告创意是广告人在广告活动中进行的创造性思维活动，被公认为 是广告的灵魂和生命，是广告信息传播的关键。由于广告是一种重实用、讲功利、以成败论英雄的市场经济行为，所以广告创意看似天马行空、 无拘无束，其实却受制于诸多“清规戒律”，必须遵循特定的原则进行。 这些原则中最基本的包括目的性、转换性、简明性、相关性、原创性和震撼力。

1、独创性原则

现在越来越注重知识产权了，而平面设计的创意也属于知识产权的范畴，如果不是原创性，去盗用的话，很有可能会被告上法庭。平面创意设计应该具体创造性，并且充分运用想像力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。下面来我看一下，小编设计的一个独创性的香港葵芳公司LOGO。创意的来源主要由葵芳的中文拼音首字母组成，加一个房子的图形演变而成，在具有独创性的同时，赋予了它生命力。平面创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主题的独特，总之，必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。

2、促销原则

大卫·奥格威曾说过：“我们的目的是销售，否则就不是广告。”我们创意的目的或终极使命是促销，但广告并不等于销售。它只是一种旨在促成消费受众产生某种心理上、感情上或行动上的反应的一种说服过程，或者说是一种信息传达过程。创意设计与广告的目的和主题相一致的，既需要想象力，又不能让想象力漫无目的。创意人应利用他的相像力，挖掘他的想像力，使他的主题或他所要传达的信息更生动，更可信，更有说服力。下面小编以之前设计一张网站轮播图为例，创意的表现手机更直观的把企业的优势表现出来了，采用的是科技蓝加上一个机柜的图片融合而成，再上特效的方法，直接的展现出来。

3、印象原则

平面创意设计中的创意不仅要简单明了，而且要生动逼真，给人留下深刻的印象。平面创意设计作品要能引起人们的注意，激发他们的好奇心，产生购买欲望，以达到促销的目的，才算是一份成功的成品。小编做过一张网站内页的广告图，就是根据这个印象原则。整张图片把一个手做了一个科技线条的特效处理，让人看一眼就记忆深刻，是这一张图片的一个创新特点。

4、科学合理性原则

创意是不是大胆，现实与虚幻的相结合?把公司业务精英都当成了冲锋陷阵的大将军，气势何等磅礴。

所以搞平面创作就是充满了现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要发挥策划人的想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创造平面创意设计的精品。但是平面创意设计的目的是为某种产品服务的，产品的属性决定了创意想象力和创造力不是无节制的、荒谬的，而必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸。

总之，想要有一个好的创意，必须要平时多仔细观察，热爱生活，从日常中去发现美的东西的东西，只有不断的保持一颗上进的心，才能有更多的创意源泉。

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