平面设计，也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面、电脑软件等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。

平面设计的常见用途包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装。例如，产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素，如风格统一的图像，形状，大小和颜色。组合是平面设计的最重要的特性之一，尤其是当产品使用预先存在的材料或多种元素融合。那么，平面设计的思路究竟什么样的呢？

第一步确定主题和广告形式

广告主题是广告表达的重点和中心思想，广告主题受产品定位的制约，要根据产品本身的特点，针对同类产品的特异之处和消费者的需求特性和使用特性来确定。广告主题是信息焦点，一个广告中不能出现太多广告主题，应根据不同情况进行筛选。广告策划要运用各种思维方式，围绕主题把推销对象观念化、情感化，最大限度地打动和说服消费者。

第二步确定主色调

在广告的色彩中大多是由很多种色彩构成的，但是如果不能给人以整体的色彩效果，便会产生眼花缭乱的感觉。无法满足广告主题以及视觉传达的要求。因此需要挑选一种色彩作为主色调，其他的色彩都应该围绕主色调，并且根据主色调的变化对附属色调也做出相应的调整，最终使整个画面具备统一的色调风格。比如食品广告应该使用暖调，对于较为昂贵的商品，如首饰、手表等则应该采用较浓重的色调去突出产品的高贵。还有些与儿童相关的玩具广告，则应该根据儿童的心理采用轻快、明亮、鲜艳的色调为其广告的主色调。

第三步安排重点内容

重点内容是一个广告的灵魂，一个优秀的广告应该突出重点，才能吸引消费者的目光。比如食品广告，对消费者来说是否美味可口至关重要。所以，整个广告的重点应该是通过食物色调或者人物表情来突出食品的特点，以此刺激消费需求。每一个优秀的广告都会根据独特的设计来突出自身特点，重点内容一定不能忽视。

第四步安排次重点内容

每一个广告当中，都会有主次之分，主要内容当然是最重要的，当然次重点的内容也要有合理的安排，漂亮的花朵需要绿叶的衬托才能愈发娇艳欲滴。所以，次重点内容主要的目的是为了突出广告的核心，无论是颜色还是排版，都要恰到好处。

第五步安排一般性内容

在一片花丛原野中，最耀眼夺目的是各色鲜花，其次是绿叶。但从整个版面来看，天空与夕阳占了大概三分之一。于鲜花而言，天空与夕阳就是一般性内容了，但又不可缺少。在天空与夕阳的衬托下，花朵显得愈发鲜艳精神。无论广告都是一样，广告版面上的任何内容都是为主题服务的，不可缺少，但要与主题相得益彰，不可突兀。

第六步修改、补充、装饰

所有的广告元素、版面设计都完成后，还要进行整体的观摩，对一些存在的色调或者排版上的小瑕疵进行调整或润色。思睿行远认为在进行这一步骤时，要耐心，且仔细认真，所有的修改、补充、装饰都是为了广告整体的协调，主题也能更加凸显。

思睿行远一向秉承：只有设计思路清晰了，整个广告设计过程才能有条不紊地进行。当然，不是所有人都能把设想具象到纸上。如果是作商业用途，还是推荐寻找专业团队，毕竟这是直接影响收益的。

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